Consultant SEO - Alexandre Poulet

« SEO sans conscience n'est que ruine des SERP »

Le référencement naturel : au-delà d'un métier d'expert, une réelle passion

Alexandre Poulet

Consultant SEO et chef de projet Web chez Outiz (Saint-Gobain), j'ai débuté ma carrière en 2007 par une première expérience dans le développement de jeu vidéo puis dans la modération de contenus Web en service client et la production de contenus pour sites Web et mobiles (coordinateur d'équipe).

Depuis 2013, je m'investis pleinement dans le référencement naturel. Egalement nommé référencement organique, et complémentaire au référencement payant de type Adwords, il s'agit d'une composante majeure de ce qu'on appele communément le search marketing.

Après plusieurs années d'exercice du métier d'intégrateur HTML, j'ai donc décidé de me concentrer sur ma première passion : optimiser la visibilité des sites Web sur les moteurs de recherche.

Référenceur oeuvrant du côté « white hat » de la force, j'effectue une veille permanente sur les bonnes pratiques (stratégies SEO, structures des contenus, sémantique, mots clés, maillage interne, backlinks...) et l'évolution des techniques permettant de positionner une page Web en première page des résultats de recherche sur Google (cocons sémantiques, netlinking...)

Pour un audit ou si vous souhaitez simplement me rencontrer au détour d'un café :-) je vous invite à m'envoyer un mail. Vous pouvez aussi me croiser sur Twitter ou consulter mon CV.

Qu'est-ce que le SEO ?

Le SEO est un levier majeur pour augmenter votre visibilité sur le Web. Le « Search Engine Optimization » consiste à optimiser l'indexation et le référencement des pages de votre site Web sur les moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo. Il s'agit d'étudier et de comprendre le comportement de ces moteurs qui analysent, évaluent et classent vos pages suivant leur degré de pertinence.

Travailler la qualité de son contenu et la popularité de ses pages est aujourd'hui un enjeu majeur pour les entreprises ayant pignon sur Web. Un vrai travail de spécialiste !

Développez une stratégie SEO complète pour gagner en efficacité

On entend parfois ici ou là que le SEO serait une sorte de nébuleuse insondable. On pourrait y mettre ce qu'on voudrait pour y raconter tout et n'importe quoi. Il n'en est rien. Si vous en doutez encore, je vous recommande de changer de consultant SEO !

Mon approche du référencement naturel est la suivante : appliqué à un projet et pour être efficace, le SEO doit être considéré comme un assemblage équilibré de plusieurs composantes complémentaires, indissociables les unes des autres.

Une étude sémantique pour bien connaître sa cible

Pilier indispensable d'une stratégie SEO digne de ce nom, une étude sémantique approfondie détermine l'orientation de vos travaux. L'analyse sémantique priorise l'effort rédactionnel qu'il vous faut mener pour vous positionner sur des expressions clés et thématiques faisant sens dans le cadre de votre activité. Cette étude préalable à tout travail d'optimisation du référencement naturel d'un site consiste à lister des expressions clés en rapport avec les services et/ou produits que vous proposez. Même si vous gardez en tête la finalité de tout ça (la conversion par une vente, une inscription...), le point important à ce stade est de raisonner en terme de besoin plutôt que de service/produit.

En résumé : demandez-vous ce que vos clients recherchent sur les moteurs (la requête qu'ils saisissent précisément) et imaginez ce qu'ils aimeraient trouver comme meilleur résultat possible pour répondre à leur besoin. Vous y êtes ? Parfait ! Vous connaissez à présent bien votre cible et détenez une base de travail solide pour attaquer la production de contenu.

Du contenu riche et pertinent pour susciter l'engouement

Axe fondamental pour votre référencement naturel, l'effort que vous mettrez à produire un contenu original, intéressant (donc de qualité) sera récompensé par les moteurs. Donner à votre site plus de visibilité sur le Web passe par une production de contenu organisé en un maillage logique en silo ou cocon sémantique, donnant du sens à vos pages.

N'oubliez pas que le contenu est la matière première de votre site Web. En le négligeant, il vous sera impossible de péreniser la visibilité que vous souhaitez obtenir sur les moteurs de recherche. Visibilité que vous obtiendrez légitimement parce que votre contenu sera évalué comme pertinent en réponse à l'expression d'un besoin utilisateur. Ayez en tête qu'un contenu intéressant sera naturellement partagé par vos visiteurs, donnant à vos pages plus d'autorité pour les moteurs. Un cercle vertueux s'engage et c'est ce que vous recherchiez, n'est-ce pas ? :-)

Un socle technique pour des fondations solides

Déterminer quels sont les points techniques bloquants et limitants empêchant vos pages d'accéder aux premières positions dans les résultats de recherche, analyser les logs serveur pour comprendre la manière dont les robots perçoivent votre site, implémenter des évolutions techniques sur vos pages en fonction des technologies prises en compte par les moteurs... Autant de sujets devant être menés en parallèle de l'effort produit sur votre contenu. Une compréhension technique des mécanismes de référencement naturel et des bonnes pratiques est primordiale dans le cadre d'une stratégie SEO globale.

Des backlinks pour donner de l'autorité à votre site

Travailler son maillage interne c'est bien, travailler en plus la qualité du maillage externe c'est mieux !

Les liens entrants, également appelés backlinks, représentent un élément essentiel pour les moteurs.
Leur croissance en volume/qualité, leur surveillance régulière et la qualité des ancres de lien doivent faire partie de vos préoccupations. Aujourd'hui, le temps des backlinks "sauvages" est révolu. Privilégiez le linkbaiting, c'est à dire le fait de susciter l'engouement en publiant des contenus de qualité qui seront naturellement partagés par les internautes.

Majestic, Ahrefs... de nombreux outils SEO vous aident aujourd'hui à sonder vos pages pour suivre précisément la qualité de votre netlinking. Ne vous en privez pas !

Une veille permanente car le SEO est un travail de tous les instants

Le SEO évolue sans cesse. A titre d'exemple, lors de chaque déploiement d'un filtre Google - Panda, Pingouin, Colibri (Hummingbird) ou autre Quality update - le paysage des SERP est recomposé. Les critères de classement pris en compte dans les algorithmes des moteurs de recherche évoluent au fil du temps. Ce qui était considéré comme une pratique efficace hier fonctionne différemment aujourd'hui et ne marchera peut-être plus demain.

A l'inverse, de nouvelles pratiques/technologies apparaissent sur le Web (Responsive Design, AMP...) Une veille permanente permet ainsi d'être à l'affût de tout changement affectant un critère de référencement, qu'il s'agit de prendre en compte dans le cadre de votre stratégie SEO. C'est également pendant la veille, que l'on déniche parfois des outils SEO gratuits pour aider à optimiser son référencement naturel.

Que puis-je vous apporter ? - Zoom sur mes compétences SEO

Etude sémantique

  • Analyse sémantique
  • Sélection des expressions clés
  • Identification et tri des mots clés à potentiel
  • Suivi de positionnement sur les SERP

Stratégie de contenu

  • Mise en place d'une approche par silos
  • Travail en cocons sémantiques
  • Structure et hiérarchisation de l'information (Hn, maillage...)
  • Construction de landing pages
  • Réécriture d'URL
  • Optimisation des méta données, titres
  • Définition plan éditorial
  • Suivi rédactionnel, relecture et optimisation des contenus
  • Réseaux sociaux

Audit technique

  • Identification des facteurs bloquants et limitants
  • Etude du maillage interne, état des backlinks
  • Définition et priorisation des tâches d'optimisation SEO
  • Mise en place des préconisations techniques

Crawl et analyses

  • Xenu, Screaming Frog
  • MyPoseo
  • Majestic SEO
  • SEMVisu
  • Browseo
  • Web sniffer
  • Google Search Console (Webmaster Tools))
  • Google Analytics, Xiti
  • Yooda SeeUrank/Insight

Mes références

Outiz

Outiz, matériel et outillage de construction

  • Lancement du site e-commerce Outiz, 11ème enseigne du groupe Point P. (filiale du Pôle Distribution Bâtiment de Saint-Gobain)
  • Planification et organisation de la production Web
  • Rédaction de spécifications techniques
  • Mise à jour éditoriale (animation, rotations hebdomadaires, bannières, push produits, intégration de landing pages)
  • Intégration HTML/CSS, accompagnement et suivi des équipes de développement
  • Participation aux recettes techniques et fonctionnelles
  • Référent technique SEO
  • Formation interne à l'utilisation des outils, rédaction de documentation technique

Outiz, le blog des bricoleurs exigeants

  • Lancement du blog Outiz
  • Intégration responsive HTML/CSS et développement sous Wordpress
  • Recette technique et fonctionnelle
  • Optimisations SEO

Le Foodist, cours de cuisine et diners à Paris

  • Audit SEO et préconisations
  • Conseil, accompagnement et définition d'un plan d'action pour la mise en place de correctifs et d'évolutions techniques
  • Étude technique pour la mise en place d'un blog

Le Vortex, actualité cinéma et jeux vidéo

  • Refonte responsive design et migration vers Joomla 3
  • Déploiement du site sous Joomla 1.6 puis migration vers Joomla 2.5
  • Installation, paramétrage, développement et modification de modules
  • Intégration d'un template construit sur le framework Gantry
  • Refonte de l'identité visuelle du site à l'aide du logiciel Inkscape
  • SMO : déclinaison de la charte graphique pour les réseaux sociaux (Twitter, page Facebook)
  • Rédaction d'articles, mises à jour éditoriales de la plate-forme
  • SEO : réécriture des titles/méta données, linking et optimisation éditoriale des articles + refonte de la structure HTML des pages

Myriam Poulet, maquillage artistique pro

  • Déploiement du site sous Wordpress
  • Installation, paramétrage, développement et modification de plugins
  • Création de l'identité visuelle du site
  • Migration de domaine (anciennement myriam-makeup.com)
GMF

GMF, refonte de l'espace sociétaire

  • Refonte de l'espace sociétaire de la GMF
  • Lead intégration HTML/CSS et référent technique sur le projet
  • Coordination d'une équipe "tournante" de 2 à 6 développeurs front-end dans le respect des contraintes (gestion qualité et délais, alternance de phases de production gabarits + vues, point d'ancrage privilégié entre les clients - intermédiaire et final, gestion de projet et direction informatique)
Bureau de Recherches Géologiques et Minières

BRGM, refonte graphique

  • Refonte web du site du Bureau de Recherches Géologiques et Minières en vue d'une intégration sous Drupal
  • Intervention ponctuelle sur l'intégration HTML d'éléments du site (production d'un template)
  • Conseil dans le cadre de la mise en place d'un process de contrôle qualité avec le client final
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Alexandre Poulet

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