Alexandre Poulet - Consultant SEO

Expert technique et contenu. Optimiseur de visibilité naturelle depuis 2013.

A la recherche d'un consultant SEO pour votre projet ?

Alexandre Poulet

Bonjour à tous et bienvenue sur mon site !

Je me présente : Alexandre Poulet, responsable SEO chez Outiz (Saint-Gobain). Mon travail consiste à améliorer la visibilité des sites Web sur les moteurs de recherche.

Référenceur oeuvrant du côté « white hat » de la force, je m'applique à effectuer une veille permanente sur les bonnes pratiques (stratégies SEO, structures des contenus, sémantique, mots clés, maillage interne, backlinks...) et l'évolution des techniques permettant de positionner une page Web en première page des résultats de recherche sur Google (cocons sémantiques, netlinking...)

Pour un audit de votre site, ou si vous souhaitez me rencontrer au détour d'un café, vous pouvez m'envoyer un mail ou me croiser sur Twitter :-) Pour en savoir davantage sur ma formation, consultez mon CV.

Qu'est-ce que le SEO ?

Le SEO est un levier majeur pour augmenter votre visibilité sur le Web. Le « Search Engine Optimization » consiste à optimiser l'indexation et le référencement des pages de votre site Web sur les moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo. Il s'agit d'étudier et de comprendre le comportement de ces moteurs qui analysent, évaluent et classent vos pages suivant leur degré de pertinence.

Travailler la qualité de son contenu et la popularité de ses pages est aujourd'hui un enjeu de taille pour les entreprises ayant pignon sur Web. Un vrai travail de spécialiste !

Ma méthode : travailler le SEO sur plusieurs fronts avec pédagogie

On entend parfois ici ou là que le SEO serait une sorte de nébuleuse insondable. On pourrait y mettre ce qu'on voudrait pour y raconter tout et n'importe quoi... Il n'en est rien : le SEO est une discipline technique à part entière qui, à la différence des leviers payants comme le Search (Adwords), mise sur le long terme. Si vous n'en êtes pas encore convaincu, c'est que vous avez sans doute eu affaire à des charlatans revendiqués "experts" (ou à des débutants qui n'ont pas su vous expliquer leur métier). Dans ce cas, je ne peux que vous recommander de changer de consultant SEO ! Et ça tombe bien car vous êtes sur la bonne page pour ça :-)

Pour ma part, je considère que la pédagogie et la vulgarisation des concepts SEO font partie intégrante du métier de consultant. Une prestation SEO ne se limite pas à une synthèse technique livrée froidement sans la moindre explication mais à un véritable échange permettant à tout un chacun d'en comprendre les tenants et les aboutissants. J'apprécie tout particulièrement l'exercice consistant à m'adapter à votre niveau technique. L'objectif est que vous compreniez bien les enjeux d'un travail SEO en profondeur pour votre site.

Mon approche du référencement naturel est la suivante : le SEO doit être vu comme un assemblage de plusieurs composantes complémentaires. En voici les principaux axes que je vous propose d'explorer d'ensemble :

Travailler le socle technique pour des fondations solides

Premier contact avec votre projet, l'audit SEO peut être vu comme la prise de température technique de votre site. Il permet de déterminer quels sont les points techniques bloquants et limitants empêchant vos pages d'accéder à une visibilité correcte dans les résultats de recherche. En complément, une analyse des logs serveur peut être intéressante pour comprendre la manière dont les robots perçoivent votre site. Je peux ensuite vous accompagner pour implémenter les évolutions techniques nécessaires sur vos pages.

Réaliser une étude sémantique pour piloter votre production de contenu

Point de départ indispensable d'une stratégie de contenu SEO, une étude sémantique approfondie détermine l'orientation de vos travaux d'écriture. L'analyse sémantique est un préalable à l'effort rédactionnel qu'il vous faut mener pour vous positionner sur des expressions clés et thématiques faisant sens dans le cadre de votre activité.

Cette étude consiste à lister des ensembles de mots clés en rapport avec les services et/ou produits que vous proposez. L'objectif est de deviner ce que vos clients recherchent sur les moteurs (la requête qu'ils y saisissent) pour construire un contenu d'atterissage qui soit le plus pertinent possible (i.e. qui réponde le mieux à leur besoin).

En réalisant une étude sémantique, je vous aide également à prioriser vos efforts. En effet, le résultat d'une telle étude permet d'apprécier que certaines requêtes sont "saturées", c'est à dire que vous ne remonterez jamais en première page des résultats de recherche (à moins d'investir un budget conséquent en annonces payantes Adwords). A l'inverse, des requêtes moins concurrentielles permettent d'obtenir un gain de visibilité plus facile et rapide (et pas un trafic moins qualifié pour autant). Intéressant, non ? :-)

Produire un contenu riche, original et pertinent

Axe fondamental pour votre référencement naturel, l'effort que vous mettrez à produire un contenu original, intéressant (donc de qualité) sera récompensé par les moteurs. Donner à votre site plus de visibilité sur le Web passe par une production de contenu organisé en un maillage logique en silo ou cocon sémantique, donnant du sens à vos pages.

Le contenu est la matière première de votre site Web. En le négligeant, il vous sera impossible de péreniser la visibilité que vous souhaitez obtenir sur les moteurs de recherche. Visibilité que vous obtiendrez légitimement parce que votre contenu sera évalué comme pertinent en réponse à l'expression d'un besoin utilisateur. De plus, un contenu intéressant sera naturellement partagé par vos visiteurs, donnant à vos pages plus d'autorité pour les moteurs.

Outre mes préconisations pour la production de nouveaux contenus (articles, landing pages...) suite à l'audit SEO, je peux relire vos pages et les réécrire au besoin pour les rendre SEO-friendly (sans pour autant les dénaturer !)

Obtenir des liens naturels (backlinks) pour donner de l'autorité à votre site

Travailler le maillage interne c'est bien, travailler en plus la qualité du maillage externe c'est mieux ! Les liens entrants (backlinks) représentent un élément d'évaluation essentiel pour les moteurs. Leur croissance en volume/qualité, leur surveillance régulière et la qualité des ancres de lien doivent faire partie de vos préoccupations. Aujourd'hui, le temps des backlinks "sauvages" est révolu. Mieux vaut privilégier ce qu'on appelle le linkbaiting, c'est à dire le fait de susciter l'engouement en publiant des contenus de qualité qui seront naturellement partagés par les internautes.

En plus d'un suivi de positionnement, je vous propose de prendre en charge le monitoring complet de la popularité de vos pages à travers le suivi d'indicateurs (KPI) que nous aurons définis ensemble dès le début de mon accompagnement.

En bonus : bénéficier de mon retour sur expérience et de ma veille technique SEO

Le SEO évolue sans cesse. A titre d'exemple, lors de chaque déploiement d'un filtre Google - Panda, Pingouin, Colibri (Hummingbird), Oppossum (Possum) ou autre Quality update - le paysage des SERP est plus ou moins recomposé. Les critères de classement pris en compte dans les algorithmes des moteurs de recherche évoluent au fil du temps. Ce qui était considéré comme une pratique efficace hier fonctionne différemment aujourd'hui et ne marchera peut-être plus demain.

De nouvelles approches/techniques apparaissent sur le Web et se généralisent (Responsive Design, AMP...) Une veille permanente me permet ainsi d'être à l'affût de tout changement affectant un critère de référencement. Apprendre, expérimenter, réévaluer mes stratégies en permanence me permet de vous prodiguer des conseils les plus pertinents possibles pour votre projet. C'est également pendant cette veille, qu'il m'arrive parfois de découvrir quelques outils SEO gratuits qui valent le détour.

Mes compétences en SEO

Technique

  • Identification des facteurs bloquants et limitants
  • Etude arborescence des contenus et maillage interne
  • Backlinks, domaines référents, autorité
  • Etude des performances (webperfs) de votre site (ttfb, temps de chargement des ressources, poids des pages...)
  • Définition et priorisation des tâches d'optimisation SEO
  • Mise en place des préconisations techniques

Contenu

  • Travail du maillage des contenus par silos/cocons sémantiques
  • Structure et hiérarchisation de l'information (Hn, maillage...)
  • Construction de landing pages
  • Réécriture d'URL
  • Optimisation des méta données, titres
  • Définition de guidelines éditoriales
  • Production et réécriture des contenus
  • Référencement local (Google My Business, annuaires...)
  • Réseaux sociaux

Etude sémantique

  • Analyse sémantique
  • Sélection des expressions clés stratégiques pour votre activité
  • Identification, tri, évaluation et priorisation des mots clés à potentiel (mots qui serviront ensuite de base à votre production de contenu)
  • Suivi de positionnement de vos pages sur les résultats de recherche (SERP)

Outils (crawls, monitoring, audit)

  • Xenu, Screaming Frog, OnCrawl, Botify
  • MyPoseo
  • Majestic SEO
  • SEMVisu
  • Browseo
  • Web sniffer
  • Google Search Console (Webmaster Tools)
  • Google Analytics, Xiti
  • Yooda Insight

Références

Outiz

Outiz, matériel et outillage de construction

  • Responsable SEO du projet depuis février 2016
  • Pilotage de la production des contenus
  • Lancement du site e-commerce Outiz, 11ème enseigne du groupe Point P. (filiale du Pôle Distribution Bâtiment de Saint-Gobain)
  • Planification et organisation de la production Web
  • Rédaction de spécifications techniques et accompagnement des développeurs à leur mise en place
  • Recettes fonctionnelles et techniques
  • Formation interne à l'utilisation des outils, rédaction de documentation

Outiz, le blog des bricoleurs exigeants

  • Responsable SEO du projet depuis février 2016
  • Pilotage de la production des contenus
  • Lancement du blog Outiz à destination des bricoleurs exigeants
  • Intégration responsive et développement, mise en place d'évolutions techniques (Wordpress)

Le Foodist, cours de cuisine et diners à Paris

  • Audit SEO technique
  • Conseil, accompagnement et définition d'un plan d'action pour la mise en place de correctifs et d'évolutions techniques
  • Étude technique pour la mise en place d'un blog

Le Vortex, actualité cinéma et jeux vidéo

  • Construction et déploiement du site sous Joomla 1.6
  • Migration vers Joomla 2.5
  • Refonte responsive et migration vers Joomla 3
  • Installation, paramétrage, développement et modification de modules
  • Intégration nouveau template (basé sur framework Gantry)
  • Refonte identité visuelle du site (Inkscape)
  • Déploiement réseaux sociaux (Twitter, page Facebook)
  • Production de contenu

Passion d'écrire, conseils en écriture

  • Lancement d'un blog à destination des écrivains amateurs
  • Rédaction d'articles autour de l'écriture d'un roman (retour d'expérience et réflexions)

Myriam Poulet, maquillage artistique pro

  • Construction et déploiement du site sous Wordpress
  • Installation, paramétrage, développement et modification de plugins
  • Création identité visuelle du site
  • Migration domaine (anciennement myriam-makeup.com)
GMF

GMF, refonte de l'espace sociétaire

  • Refonte de l'espace sociétaire de la GMF
  • Lead intégrateur et référent technique sur le projet
  • Pilotage équipe (6 développeurs front-end) dans le respect des contraintes (gestion de projet, qualité et délais, cadencement phases de production-validation gabarits/vues)
Bureau de Recherches Géologiques et Minières

BRGM, refonte graphique

  • Refonte du site du Bureau de Recherches Géologiques et Minières (pour intégration Drupal)
  • Intégration HTML (production d'un template)
  • Conseils dans le cadre de la mise en place d'un process de contrôle qualité avec le client final
Besoin d'aide pour référencer votre site web ?

Votre trafic stagne et vous ne comprenez pas pourquoi ? Vous aimeriez vous positionner sur des requêtes moteurs stratégiques pour votre business ? Envie de développer une stratégie SEO efficace pour booster votre visibilité et vous ne savez pas par où commencer ?

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