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Accompagnement à la production de contenu

Qu’est-ce qu’un accompagnement à la production de contenu ?

Je vous propose un accompagnement à la production de contenu en deux phases complémentaires. Cette prestation SEO, destinée à préparer la rédaction d’un contenu efficace pour une thématique, se compose d’une étude sémantique (pour identifier, évaluer et catégoriser l’intention de recherche) et d’une construction éditoriale (pour définir la structure des pages qui adresseront les problématiques ressortant de l’étude sémantique).

A qui s’adresse cette prestation ?

Aux propriétaires de sites souhaitant augmenter leur couverture thématique en créant un contenu optimisé, qui tient compte de l’intention de recherche des internautes. Contenu qui leur donnera davantage de visibilité sur les résultats de recherche en ciblant les problématiques à potentiel, génératrices de trafic.

Cette prestation est particulièrement intéressante pour se positionner sur une thématique dans le cadre d’un projet web naissant ou se déployer sur une thématique n’ayant pas encore été abordée sur son site.

Si vous possédez un site déjà riche en contenu – construit autour d’une thématique – dont vous souhaitez optimiser la structure/sémantique pour améliorer vos positions, je vous suggère dans un premier temps d’opter pour un audit afin d’en faire le bilan SEO. Si celui-ci est déjà fait vous pourriez également avoir besoin d’une intervention technique, pour optimiser le contenu de vos pages et la structure du maillage interne de votre site, avant d’accueillir de nouveaux contenus.

L’accompagnement que je propose peut également être intégré au coeur de votre process de production de contenu. Je peux ainsi intervenir en amont de la phase de rédaction, en vous proposant cette prestation de façon régulière et systématisée, dans le cadre d’un forfait mensualisé (dont le périmètre sera à définir ensemble en fonction de votre projet).

Quels objectifs et livrables pour chaque phase de l’accompagnement ?

Phase 1 : Étude sémantique (recherche de mots clés et problématiques à partir de l’intention de recherche)

Objectif : découverte de l’intention de recherche (point de vue SEO) d’une thématique et analyse des opportunités (problématiques) à capter dans le cadre d’une production de contenu pour générer plus de trafic et augmenter sa visibilité organique.

En sortie (livrable) : liste de mots clés de la thématique, triés, catégorisés et priorisés à travailler dans le cadre d’une stratégie d’enrichissement de contenu.

Phase 2 : Construction éditoriale (à partir de l’étude sémantique réalisée)

Objectif : suggestion de contenus à produire et préconisations techniques, en réponse aux problématiques dégagées dans le cadre de l’étude sémantique, pour générer plus de trafic et augmenter sa visibilité organique.

En sortie (livrable) : vue de l’étude sémantique sous forme de mind map mettant en avant les problématiques à adresser, recommandations sur le maillage des contenus à produire et suggestion de plans de page pour guider la rédaction des contenus (mots clés, logique de lecture).

Combien ça coûte ?

Je vous propose deux modèles de facturation en fonction de l’état d’avancement de votre projet.

Votre site ne couvre pas encore la thématique ciblée (projet émergeant ou pas encore déployé)

Dans ce cas, en fonction du niveau de concurrence de la thématique étudiée, les tarifs moyens que je vous propose vont de 1000 à 3000 € HT. Pour ce prix là, vous obtenez une base de travail solide pour aborder et couvrir la thématique de façon la plus efficace possible.

Votre site possède un contenu déjà riche sur la thématique ciblée (projet actif et « rodé »)

Dans ce cas, l’accompagnement prend une forme personnalisée qui tient compte des spécificités de votre projet et de votre rythme de publication. Je facture alors sur la base de mon tarif horaire (90 € HT) dans le cadre d’un forfait mensuel.

Vos Questions / Mes Réponses

Toutes les thématiques se travaillent-elles de la même façon ?

Non. C’est la raison pour laquelle je ne vous propose pas un tarif unique mais une fourchette qui dépend du niveau de concurrence de la thématique à travailler (sur laquelle on veut positionner les pages d’un site). Seule une connaissance de la thématique ciblée me permettra d’établir un devis transparent dès le début de la prestation.

Vous parlez de « suggestion de contenus » pour la phase de construction éditoriale. Pouvez-vous m’en dire plus ?

La construction éditoriale permet de faire ressortir/décrire les contenus à produire (articles, landing page) pour adresser des problématiques à potentiel, identifiées dans le cadre de l’étude sémantique. Le nombre de ces pages dépend directement de la thématique et de l’étude de l’intention de recherche associées.

Voilà pourquoi je ne m’engage pas à vous livrer une construction éditoriale adressant un nombre de pages précis, sans connaissance du potentiel thématique. Néanmoins, je m’engage à vous remettre un livrable capable d’adresser au minimum 2 problématiques (et donc 2 pages), volume en deçà duquel un tel travail n’aurait pas de sens.

Mon site recouvre plusieurs thématiques. Votre offre est-elle modulable ?

L’offre décrite ici ne considère que la couverture d’une seule thématique à la fois. Si votre site en adresse plusieurs, contactez-moi et je vous ferais une proposition personnalisée.

Votre prestation tient-elle compte de la concurrence ?

Oui, lors de la phase d’étude sémantique. Chaque mot-clé est évalué selon plusieurs critères qui tiennent compte de la compétition, comme le nombre de résultats optimisés face à lui dans les résultats de recherche de Google. Ainsi, les mots-clés les moins concurrentiels et les plus recherchés sont privilégiés dans le cadre de l’étude.

Notez que si vous avez besoin d’approfondir la connaissance de vos concurrents sur le web (les acteurs qui se positionnent sur les mêmes mots-clés et problématiques que celles que vous ciblez) et d’identifier leur stratégie SEO, je peux réaliser pour vous une étude concurrentielle de votre site.

Pourquoi l’étude d’une thématique plus concurrentielle est facturée plus cher ?

Une thématique concurrentielle demande des efforts plus conséquents pour obtenir une visibilité sur les moteurs de recherche. Il est nécessaire d’effectuer une analyse présentant un niveau de granularité plus fin que pour une thématique moins concurrentielle, dont le fait de cibler les mots-clés principaux de l’intention de recherche suffit généralement à accéder à une visibilité du même ordre.

Que me restera t-il à faire à l’issue de votre prestation ?

Vous aurez en main le résultat de l’étude sémantique d’un côté et une mind map accompagnée de mes préconisations écrites de l’autre. Vous n’aurez alors plus qu’à engager la rédaction du contenu en suivant les indications fournies.

Une fois le contenu rédigé et publié, comment suivre ses performances ?

Une fois le nouveau contenu intégré à votre site et déployé dans le cadre d’une stratégie de netlinking, je peux vous proposer de suivre l’évolution de vos indicateurs SEO (positionnement, popularité) en vous remettant un rapport régulier dans le cadre d’une prestation de conseil.

A l’issue de la prestation, le contenu suggéré a été produit. Je suis satisfait et j’en veux plus. Que me proposez-vous ?

L’étude sémantique déjà réalisée devra être « rafraîchie » et approfondie pour en faire ressortir de nouvelles problématiques, qui permettront de poursuivre la phase de construction éditoriale. Il sera parfois nécessaire de recomposer la structure de vos contenus à mesure que vous en intégrerez de nouveaux. Je vous propose alors de me solliciter pour engager une prestation de plus long court dans le cadre d’un conseil technique et éditorial (facturé mensuellement selon un forfait à définir ensemble, en fonction de votre projet).

Trafic en chute libre ? Avez-vous pensé à une pénalité Google ?

Si votre trafic naturel chute du jour au lendemain pour une raison que vous n'expliquez pas, il se peut que vous soyez tout simplement tombé sous le coup d'une pénalité Google.

Pas de panique : que la pénalité soit automatique ou manuelle (souvent dans les cas les plus graves), je peux vous aider à en identifier la cause et à corriger ce qui doit l'être pour que votre site regagne la confiance des moteurs de recherche.

Ce travail de reconquête peut parfois être long et fastidieux (suivant l'étendue de la pénalité), alors n'hésitez pas à vous faire accompagner par un professionnel du SEO qui saura précisément où agir et comment faire.

Dans le doute, n'hésitez pas à me contacter pour me faire part de vos questions.

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