Qu’est-ce que le Content Marketing ?
Le Content Marketing – ou Marketing de contenu – est une stratégie de contenu consistant à communiquer sur son site dans le but de générer une opportunité commerciale (attirer des prospects qualifiés). Pour une marque, il s’agit de créer du contenu à haute valeur ajoutée pour développer son activité et augmenter sa visibilité sur internet.
La création de contenu : point névralgique de votre stratégie SEO
Le contenu est la base de tout site internet. Sans lui, n’espérez pas vous positionner parmi les leaders de votre thématique (du moins sur le long terme). Dit comme ça, on peut avoir l’impression d’enfoncer les portes ouvertes et pourtant, je vois encore chaque jour des sites qui négligent l’impact d’une production de contenu originale, pertinente et régulière. J’insiste sur la notion de régularité car le “signal de fraîcheur” des publications apparaît incontestablement comme une aide précieuse à votre référencement.
Certes, le socle technique de votre site est crucial (pas de pages en erreur, maillage interne opérant, navigation intuitive, faible temps de chargement…) mais si par dessus vous ne proposez pas un contenu de qualité, alors vous aurez une bête de course ressemblant à une belle coquille vide. Et quel dommage ! Car je suis persuadé que vous avez beaucoup de choses à raconter sur vos produits et vos services. N’oubliez pas que vous vous adressez avant tout à des humains : créer un contenu capable de véhiculer une émotion est essentiel si vous souhaitez attirer, convaincre et fidéliser vos visiteurs.
Quand le SEO sublime le Content Marketing
Associer marketing de contenu et SEO dans votre stratégie digitale permet de développer une communication efficace, basée sur un contenu fort et central. Contenu qui est optimisé grâce aux techniques du SEO pour atteindre un maximum de visibilité sur les moteurs de recherche et donner à votre projet le rayonnement qu’il mérite. Votre stratégie marketing définit notamment : une audience, un angle différenciant pour votre communication, la promotion de votre contenu et de votre marque (newsletters, réseaux sociaux). Laissez le SEO s’occuper du reste !
Dans le cadre de cette approche “mixée”, une étude sémantique de votre thématique permet d’identifier l’intention de recherche des internautes. Le recoupement de cette information avec votre offre de produits/services et votre cible commerciale (particuliers/professionnels, jeunes/moins jeunes, etc.) fournit un guide sûr à vos rédacteurs pour créer un contenu en phase avec vos valeurs et votre image de marque, le tout en étant assuré de répondre à une problématique réelle face à laquelle les moteurs vous donneront de la visibilité.
J’ajouterais que pour que le résultat soit le plus efficace possible, le SEO doit aussi bien intervenir en amont de la production de contenu (savoir à quelles problématiques répondre/comment rédiger et structurer vos pages) qu’en aval (à quel endroit publier et mettre en avant le contenu sur votre site, où et comment créer des liens internes entrants/sortants adéquats). Vous l’aurez compris : mixer Content Marketing et SEO s’avère être une solution puissante pour améliorer votre visibilité sur internet. Vous auriez tort de vous en priver !
Si vous souhaitez mettre en place une stratégie de contenu efficace pour votre site, vous pouvez me contacter.
