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Un Brief Éditorial pour la rédaction d’un contenu web efficace

En quoi consiste un brief éditorial ?

Dans le cadre d’un brief éditorial, je procède de la façon suivante : dans un premier temps, je sélectionne pour vous des sujets (problématiques), ayant un potentiel de trafic naturel intéressant, en tenant compte des mots clés identifiés lors d’une recherche sémantique préalable. Cette construction de brief sur-mesure vous permet ensuite de produire un contenu le plus pertinent possible. Vous aurez alors la documentation nécessaire pour publier plusieurs contenus complémentaires (suivant le maillage que je vous indiquerai de mettre en place) qui aideront votre site à obtenir un maximum de visibilité organique sur la thématique étudiée.

Voici les questions auxquels répond un brief éditorial :

  • Quelles sont problématiques que je dois adresser sur mon site pour améliorer ma visibilité et mon trafic naturels ?
  • Quels contenus dois-je précisément produire pour me positionner sur les mots clés ciblés d’une thématique liée à mon activité ?
  • Comment dois-je intégrer ces nouveaux contenus dans le maillage de mon site pour être le plus efficace possible ?

Quel est la place du brief éditorial dans le process de production de contenu ?

Pour construire un contenu efficace, l’étude sémantique permet d’étudier l’intention de recherche autour d’une thématique. Une fois cette étape réalisée, la construction du brief éditorial commence : à l’aide d’un travail de mind mapping, générant une vue logique et éclatée de l’intention de recherche, plusieurs problématiques ressortent naturellement. Chacune de ces problématiques fait ensuite l’objet d’une étude technique qui aboutira à la production d’un contenu structuré (article, landing page). La règle appliquée est la suivante : 1 problématique en entrée = 1 page en sortie. Une fois le contenu rédigé et publié, conformément au brief éditorial, le travail de netlinking (diffusion du contenu) peut débuter.

La place du brief éditorial dans le process de production de contenu

Quels sont les prérequis à un brief éditorial ?

Dans le cadre du référencement naturel, l’écriture web ne s’improvise pas (ou alors elle n’est généralement pas efficace). Avant de construire un brief éditorial, il est nécessaire d’effectuer une étude sémantique ciblée sur la (ou les) thématique(s) considérées.

Comment savoir si j’ai besoin d’un brief pour produire du contenu ?

Que vous rédigiez vous même le contenu de votre site ou que vous déléguiez cette tâche à une équipe de rédacteurs, vous avez besoin d’être le plus efficace possible pour ne pas que la production de contenu devienne un gouffre financier. Produire sans cadrage technique revient souvent à déployer beaucoup d’efforts (coûteux en temps et en argent) pour un retour sur investissement faible, voire quasi nul. Le risque étant de rédiger sans trop savoir quelles problématiques adresser et surtout comment les adresser. Au final, votre contenu n’est pas réellement pertinent et les moteurs de recherche vous le font tristement savoir. Si vous vous retrouvez dans ce cas de figure, mes briefs éditoriaux pourraient bien vous intéresser !

Concrètement, qu’est ce que j’obtiens à l’issue de la prestation ?

Après avoir construit un brief éditorial, je vous le livre par écrit accompagné d’une mind map illustrant la liste des problématiques à traiter (pour autant de pages à créer). Vous aurez alors en main tout le nécessaire pour produire vos contenus et attaquer la phase de rédaction web : plans détaillées d’articles et/ou dossiers thématiques, catégorisation associée par rapport aux produits/services que votre site propose, actions à conduire sur votre maillage interne si nécessaire, etc. Une présentation du brief est possible sur simple demande (via un call téléphonique ou en présentiel suivant vos disponibilités et celles de vos équipes).

Comment savoir si vos briefs sont efficaces ?

Une fois que vous aurez rédigé et publié votre contenu basé sur le brief éditorial fourni, un suivi SEO régulier de votre positionnement vous permettra d’apprécier l’évolution de votre visibilité naturelle sur les mots clés associés aux thématiques travaillées.

Pas encore convaincu ? Je vous explique en quoi consiste le brief éditorial en vidéo !

Trafic en chute libre ? Avez-vous pensé à une pénalité Google ?

Si votre trafic naturel chute du jour au lendemain pour une raison que vous n'expliquez pas, il se peut que vous soyez tout simplement tombé sous le coup d'une pénalité Google.

Pas de panique : que la pénalité soit automatique ou manuelle (souvent dans les cas les plus graves), je peux vous aider à en identifier la cause et à corriger ce qui doit l'être pour que votre site regagne la confiance des moteurs de recherche.

Ce travail de reconquête peut parfois être long et fastidieux (suivant l'étendue de la pénalité), alors n'hésitez pas à vous faire accompagner par un professionnel du SEO qui saura précisément où agir et comment faire.

Dans le doute, n'hésitez pas à me contacter pour me faire part de vos questions.

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