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Étude Concurrentielle : analysez la stratégie SEO de vos concurrents

Qu’est-ce qu’une étude concurrentielle ?

Une étude concurrentielle est une analyse des sites qui se placent devant le vôtre sur les mêmes requêtes moteur. Elle permet de vous situer par rapport à eux : que faites-vous mieux ? Moins bien ? Différemment ? Identifier et bien comprendre la stratégie de vos concurrents, leaders sur une même thématique, permet d’anticiper et d’ajuster votre stratégie SEO pour une plus grande efficacité. Si vous êtes le leader, une telle étude vous permettra de glaner de précieuses informations pour conserver votre avantage concurrentiel.

Une étude concurrentielle répond aux questions suivantes :

  • Comment se positionnent mes concurrents sur les mêmes thématiques/mots clés que moi ?
  • Quels sont les freins techniques de mes concurrents ?
  • Quelle stratégie SEO semblent-ils mettre en oeuvre ?
  • Dans quels secteurs suis-je meilleur/moins bon qu’eux ?
  • Comment se traduit la notoriété web de mes concurrents (netlinking) ?
  • Qu’en voit Google (indice de confiance) ?

Comment savoir si j’ai besoin d’effectuer une étude concurrentielle ?

Deux cas de figure : soit vous connaissez déjà bien votre cible (concurrence organique), soit vous ne savez pas quels acteurs se positionnent en face de vous sur les mêmes mots-clés. Dans le premier cas, j’investigue sur la stratégie SEO d’un ou plusieurs acteur(s) de votre choix afin de comprendre la (ou les) méthode(s) de référencement découlant de leur stratégie marketing. Vous pourrez ainsi vous comparer et ajuster votre stratégie en fonction. Dans le deuxième cas, un benchmarking de votre thématique permettra d’identifier quels sites partagent le même univers que le vôtre et quel est l’état de leur positionnement.

Vous découvrirez que votre concurrence organique n’est pas forcément la même que votre concurrence définie par une étude de marché globale (si vous avez pignon sur rue, que vous possédez un réseau de boutiques physiques par exemple). Une telle étude vous apportera un réel savoir que vous pourrez exploiter ensuite pour être meilleur que vos concurrents.

Qu’est-ce que je récupère de la prestation ?

Je vous livre un rapport écrit (présentation possible sur demande en call téléphonique ou présentiel suivant vos disponibilités).

Trafic en chute libre ? Avez-vous pensé à une pénalité Google ?

Si votre trafic naturel chute du jour au lendemain pour une raison que vous n'expliquez pas, il se peut que vous soyez tout simplement tombé sous le coup d'une pénalité Google.

Pas de panique : que la pénalité soit automatique ou manuelle (souvent dans les cas les plus graves), je peux vous aider à en identifier la cause et à corriger ce qui doit l'être pour que votre site regagne la confiance des moteurs de recherche.

Ce travail de reconquête peut parfois être long et fastidieux (suivant l'étendue de la pénalité), alors n'hésitez pas à vous faire accompagner par un professionnel du SEO qui saura précisément où agir et comment faire.

Dans le doute, n'hésitez pas à me contacter pour me faire part de vos questions.

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