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Audit SEO : analyse du référencement de votre site web

Audit SEO ou Audit de référencement : en quoi ça consiste ?

Un audit SEO met en évidence les facteurs techniques bloquants et limitants empêchant vos pages d’accéder à une meilleure visibilité dans les résultats de recherche. A ce titre, un audit de référencement est avant tout un audit technique. Il s’agit aussi de faire un bilan complet de votre contenu, de votre popularité, de votre concurrence et de votre positionnement. En plus d’une analyse technique de votre maillage interne (effectuée par un crawl simulant la découverte de vos pages par les robots des moteurs de recherche), votre maillage externe (netlinking) est étudié pour apprécier ce que Google perçoit de votre site à travers ses connexions au reste du web.

Voici un résumé des différents volets que je passe au crible dans le cadre d’un audit SEO, avec quelques questions auxquelles je réponds (la liste n’est pas exhaustive) :

Audit du trafic/comportement de vos visiteurs

Que représente la part du trafic organique sur votre trafic global ?
Quel est votre taux de rebond et que peut-on en déduire ?

Audit du positionnement

Sur quels mots-clés vos pages ressortent-elles dans les résultats de recherche ?
Est-ce représentatif de l’offre que vous souhaitez mettre en avant sur votre site ?
Comment faire évoluer et développer ce positionnement ?

Audit concurrentiel

Face à quels concurrents Google vous positionne t-il ?
Pourquoi ?
Est-ce cohérent ?

Audit de popularité

Comment votre site est-il perçu par Google ?
Quel est l’état de votre netlinking ?
Est-ce cohérent avec vos contenus et votre thématique ?

Audit technique

Avez vous des pages en erreur 404 ?
Des redirections internes (301 ou 302) ?
Du contenu dupliqué ?
Des problèmes de performance (temps de chargement…) ?
Votre maillage interne est-il optimal ?
Vos paginations sont-elles bien gérées ?
Utilisez-vous les rich snippets à bon escient ?
Avez-vous des contenus orphelins ?
Des contenus indexés par Google qui ne devraient pas l’être ?

Audit du contenu

Dans quel état est la structure éditoriale de vos pages ?
Vos balises Title, Meta description et plans de page sont-ils corrects ?
Comment optimiser l’information que vous publiez sur votre site pour améliorer votre positionnement naturel ?

Faire un état des lieux de votre positionnement sur Google et identifier vos points faibles

Point de départ de toute intervention destinée à améliorer votre référencement naturel, l’audit vous donne les raisons des éléments perturbateurs de votre positionnement. Il est indispensable pour prioriser vos efforts d’optimisation SEO. Cette étape préalable à la mise en place d’une stratégie de référencement permet aussi de faire le point sur les mots-clés que les pages de votre site adressent dans les résultats de recherche Google : correspondent-ils à l’intention de recherche que vous souhaitez capter ? En complément de l’audit, une recherche de mots-clés permet d’identifier les expressions sur lesquelles vous n’êtes pas positionné et qui présentent pourtant une opportunité intéressante (un fort volume de recherche et peu de concurrence).

Toujours pas convaincu par l’intérêt d’effectuer un audit ? Voici un exemple de quelques questions que vous vous posez peut-être et auxquels un audit SEO répond :

  • Quels sont les points techniques qui pénalisent ou freinent le référencement naturel de mon site ?
  • Quel est l’état de ma popularité et comment le perçoit Google ?
  • Qui sont mes concurrents organiques sur mes thématiques/mon secteur d’activité ?
  • Comment se positionne mon site ? Sur quels mots-clés (de courte, moyenne et longue traîne) ressort-il dans les résultats de recherche ?
  • Les contenus de mon site et leur organisation peuvent-ils être optimisés pour mieux servir mon référencement naturel et me permettre de capter plus de trafic qualifié ? Si oui, comment ?
  • Quelles actions SEO puis-je mettre en oeuvre en priorité pour obtenir des résultats le plus rapidement possible ?

Un audit SEO vous sera notamment utile pour vous aider à franchir un cap dans les cas suivants :

  • Votre trafic web à récemment chuté ou ne progresse pas,
  • Vous êtes convaincu des bienfaits d’une stratégie SEO mais ne savez pas par où commencer/comment vous organiser,
  • Vous allez lancer votre site internet et vous voulez être sûr qu’il intègre d’office les bonnes pratiques du SEO,
  • Vous produisez beaucoup de contenu pour positionner votre site sur des mots-clés précis sur Google mais les résultats tardent à venir,
  • Vous souhaitez faire un bilan de votre visibilité web et obtenir un plan d’action précis sur les optimisations à mener.

Et après l’audit ?

Présentation du rapport

A l’issue de l’audit SEO, je vous remets un rapport écrit reprenant l’ensemble de mes recommandations. Présenté dans les locaux de votre entreprise ou via un call téléphonique, je vous l’explique point par point et vous donne une priorisation des optimisations SEO suivant leur degré de criticité et le ROI attendu. Cette phase de restitution est essentielle et permet également de répondre à toutes vos questions.

La mise en place des optimisations

Si vous avez besoin d’un accompagnement pour mettre en place les correctifs et optimisations nécessaires qui font suite aux recommandations de l’audit (ou si vous souhaitez déléguer l’implémentation à vos équipes/à l’un de vos prestataires et avez besoin d’un brief technique), n’hésitez pas à le préciser lorsque vous me contactez pour un devis SEO. En effet, suivant les évolutions nécessaires à mettre en place sur vos pages (technique et contenu), je peux prendre en charge tout ou partie des recommandations dans le cadre d’une intervention d’optimisation SEO, ou m’organiser avec vous et vos équipes pour planifier et répartir le travail en tenant compte de vos contraintes de production.

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