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Audit SEO : faire le bilan de votre référencement naturel

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Un audit SEO met en évidence les facteurs techniques bloquants et limitants empêchant vos pages d’accéder à une meilleure visibilité dans les résultats de recherche. A ce titre, un audit SEO est avant tout un audit technique, mais pas que. En effet, il s’agit également de dresser un état des lieux de votre indexation, de votre popularité, de votre concurrence, de la sémantique associée à votre activité et de votre positionnement. Enfin, un audit SEO sonde la qualité de vos contenus et leur organisation. En plus d’une analyse technique du maillage interne de vos pages (par un crawl), votre netlinking (maillage externe) sera étudié dans les moindres détails (quelle est la qualité de vos backlinks ?) pour apprécier ce que les moteurs de recherche voient de votre site dans ses connexions au reste du web.

Point de départ de toute intervention destinée à améliorer votre référencement naturel, l’audit vous donne les clés pour comprendre ce qui perturbe votre positionnement et prioriser vos efforts d’optimisation SEO. Un audit de site web solide, réalisé par un bon référenceur professionnel, vous servira de feuille de route pour mener à bien vos travaux.

Voici un exemple de quelques questions auxquels un audit répond :

  • Quels sont les points techniques bloquant/limitants qui pénalisent ou freinent le référencement de mon site ?
  • Quel est l’état de ma popularité ?
  • Qui sont mes concurrents sur mes thématiques/mon secteur d’activité ?
  • Comment se positionne mon site ? Sur quels mots clés (courte, moyenne et longue traine) ressort-il dans les résultats de recherche ?
  • D’un point de vue rédaction web, mes contenus et leur organisation peuvent-ils être optimisés ?
  • Parmi toutes les recommandations ressortant de l’audit SEO, quelles sont celles que je dois appliquer en priorité ? Celles qui ont le meilleur ROI ? Celles qui me permettront, à terme, de diminuer mon budget Adwords au profit d’un regain de visibilité naturelle ?

Comment savoir si j’ai besoin de faire un audit de référencement ?

Je vous conseille de commander un audit SEO pour votre site si :

  • Vous constatez que votre trafic n’est pas à la hauteur de ce qu’il devrait être et/ou ne progresse pas selon vos attentes,
  • Au fait des enjeux du webmarketing, vous aimeriez optimiser votre site en mettant en place une stratégie SEO mais que vous ne savez pas par où commencer,
  • Vous vous intéressez à la création de site, en avez construit un, et souhaitez connaître les bonnes pratiques SEO à lui appliquer avant de le lancer en production,
  • Vous produisez beaucoup de contenu pour positionner votre site sur des mots-clés précis mais les résultats ne sont pas à la hauteur de vos attentes,
  • Vous souhaitez dresser un état de lieux de votre visibilité naturelle et avoir un regard précis sur les actions correctives/optimisations à mener sur votre site. Le tout avec une roadmap définissant un ordre de priorité pour mener à bien ces actions.

Concrètement, quels sont les livrables que je récupère ?

A l’issue de la prestation, je vous livre un rapport d’audit écrit reprenant l’ensemble de mes recommandations. Le tout expliqué point par point avec une roadmap qui permettra de prioriser les optimisations suivant leur degré de criticité et le ROI. Bien entendu, une présentation du rapport est possible sur simple demande (en call téléphonique ou en présentiel selon vos disponibilités).

Et après, comment mettre en place vos recommandations ?

Si vous avez besoin qu’on vous explique comment agir pour implémenter les correctifs et optimisations nécessaires (ou si vous souhaitez déléguer l’implémentation à un prestataire tiers et avez besoin d’un brief technique précis), sachez que je peux aller plus loin en complétant mon rapport de guidelines techniques expliquant les actions à mener au niveau de la configuration serveur, dans le code source de vos pages (navigation, balise méta description, balise title, balises canonical, plan de page, ancres de lien, attributs alt…) ou via le back-office de votre CMS. N’hésitez surtout pas à me le demander lorsque vous me contactez pour un devis.

Si vous ne savez pas faire ou que vous n’avez pas d’équipe technique sous la main, vous pouvez également me confier l’implémentation dans le cadre d’une prestation d’intervention technique.

Trafic en chute libre ? Avez-vous pensé à une pénalité Google ?

Si votre trafic naturel chute du jour au lendemain pour une raison que vous n’expliquez pas, il se peut que vous soyez tout simplement tombé sous le coup d’une pénalité Google.

Pas de panique : que la pénalité soit automatique ou manuelle (souvent dans les cas les plus graves), je peux vous aider à en identifier la cause et à corriger ce qui doit l’être pour que votre site regagne la confiance des moteurs de recherche.

Ce travail de reconquête peut parfois être long et fastidieux (suivant l’étendue de la pénalité), alors n’hésitez pas à vous faire accompagner par un consultant SEO qui saura précisément où agir et comment faire.

Dans le doute, n’hésitez pas à me contacter pour me faire part de vos questions.

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