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Audit SEO : faire un bilan de votre référencement

Qu’est-ce qu’un audit SEO ou audit de référencement ?

Un audit SEO met en évidence les facteurs techniques bloquants et limitants empêchant vos pages d’accéder à une meilleure visibilité dans les résultats de recherche. A ce titre, un audit de référencement est avant tout un audit technique, mais pas que. En effet, il s’agit également de dresser un état des lieux de votre indexation, de votre popularité, de votre concurrence, de la sémantique de vos pages et de votre positionnement. Enfin, un audit SEO sonde la qualité de vos contenus et leur organisation. En plus d’une analyse technique de votre maillage interne (par un crawl), votre netlinking (maillage externe) sera étudié dans les moindres détails (quelle est la qualité de vos backlinks ?) pour apprécier ce que les moteurs de recherche voient de votre site à travers ses connexions au reste du web.

Point de départ de toute intervention destinée à améliorer votre référencement naturel, l’audit vous donne les clés pour comprendre ce qui perturbe votre positionnement et prioriser vos efforts d’optimisation SEO. Un audit de site internet solide, réalisé par un bon référenceur professionnel, vous servira de feuille de route pour mener à bien vos travaux.

Voici un exemple de quelques questions auxquels un audit de référencement répond :

  • Quels sont les points techniques bloquant/limitants qui pénalisent ou freinent le référencement de mon site ?
  • Quel est l’état de ma popularité ?
  • Qui sont mes concurrents sur mes thématiques/mon secteur d’activité ?
  • Comment se positionne mon site ? Sur quels mots clés (courte, moyenne et longue traîne) ressort-il dans les résultats de recherche ?
  • D’un point de vue éditorial, mes contenus et leur organisation peuvent-ils être optimisés pour mieux servir mon référencement ?
  • Parmi toutes les recommandations ressortant de l’audit, quelles sont celles que je dois appliquer en priorité ? Celles qui ont le meilleur ROI ? Celles qui me permettront à terme de diminuer mon budget Adwords au profit d’un regain de visibilité naturelle ?

Avez-vous besoin d’un audit SEO ?

Je vous conseille de commander un audit SEO pour votre site si :

  • Vous constatez que votre trafic n’est pas à la hauteur de ce qu’il devrait être et/ou ne progresse pas selon vos attentes,
  • Au fait des enjeux du webmarketing, vous aimeriez optimiser votre site en mettant en place une stratégie SEO mais vous ne savez pas par où commencer,
  • Vous vous intéressez à la création de site, en avez construit un, et souhaitez connaître les bonnes pratiques SEO à lui appliquer avant de le lancer en production,
  • Vous produisez beaucoup de contenu pour positionner votre site sur des mots-clés précis mais les résultats ne sont pas à la hauteur de vos attentes,
  • Vous souhaitez dresser un état des lieux de votre visibilité naturelle et obtenir un plan d’action précis sur les optimisations à mener.

Concrètement, quels livrables récupérez-vous ?

A l’issue de la prestation, je vous livre un rapport écrit reprenant l’ensemble de mes recommandations. Le tout expliqué point par point avec priorisation des optimisations suivant leur degré de criticité et le ROI attendu. Bien entendu, une présentation du rapport est possible en call téléphonique ou en présentiel selon vos disponibilités.

Et après l’audit, comment mettre en place les optimisations SEO ?

Si vous avez besoin d’un accompagnement pour mettre en place les correctifs et optimisations nécessaires (ou si vous souhaitez déléguer l’implémentation à un prestataire tiers et avez besoin d’un brief technique précis), je peux aller plus loin que l’audit en complétant mon rapport de guidelines techniques détaillées expliquant les actions à mener au niveau de la configuration serveur, dans le code source de vos pages ou via le back-office de votre CMS. N’hésitez surtout pas à me le demander lorsque vous me contactez pour un devis.

Si vous ne savez pas faire ou que vous n’avez pas d’équipe technique sous la main, vous pouvez également me confier la mise en place des optimisations.

Audit SEO : faire un bilan de votre référencement Alexandre Poulet 6 janvier 2017