Netlinking : comment améliorer la popularité d’un site ?

Les backlinks : faire le tri entre bons et mauvais liens

Qu’est-ce qu’un backlink ?

Un backlink est un lien entrant. C’est à dire un lien placé sur un domaine externe à votre site qui dirige vers lui. Son intérêt en référencement naturel ? En fonction du site qui représente la source du lien, Google évalue un transfert de popularité : plus le site et l’environnement thématique du lien (URL, ancre, placement dans la page, popularité de la page dans laquelle est placée le lien…) sont populaires, plus le moteur considère la page destination du lien comme pertinente.

Les backlinks vers un site représentent un critère essentiel du SEO. Critère qui aide (ou dessert) le positionnement de vos pages dans les résultats de recherche en leur apportant du « jus ». Un professionnel du référencement peut vous accompagner pour optimiser l’existant (« corriger le tir » si vos liens entrants ne sont pas qualitatifs, leurs ancres sur-optimisées ou si une majorité de vos backlinks sont déclarés en nofollow) et développer le netlinking de votre site.

Gare au Penguin

L’objectif est de mettre en place une véritable stratégie d’acquisition de liens pérenne basée sur ce qu’on appelle – dans le jargon SEO – des « bons liens », en évitant l’approche SEO black hat pure consistant à produire des liens en masse uniquement pour « ranker » (privilégiant le volume au détriment de la qualité des liens). En effet, cette dernière pratique agressive peut être vue comme du spamdexing par Google et être lourdement pénalisée par son filtre Penguin, désormais intégré en temps réel à l’algorithme du moteur.

Avez-vous besoin d’un conseil en netlinking pour votre site ?

Votre site est encore jeune ? Votre trafic naturel stagne ou n’est pas à la hauteur de vos attentes ? Vos concurrents prennent de l’avance sur vous dans les résultats de recherche ? Un axe de progression très important en SEO consiste à améliorer la popularité de vos pages et le niveau d’autorité qui vous est accordé par les moteurs de recherche. Pour y parvenir, il vous faut envoyer un signal positif aux moteurs en renforçant régulièrement votre maillage externe. Vous faire accompagner par un professionnel du SEO dans le cadre d’un conseil en netlinking efficace vous permettra de gagner de la visibilité en acquérant une crédibilité sur le long terme (car vos pages deviendront populaires via les backlinks situés sur des pages qui font déjà autorité aux yeux des moteurs de recherche).

Le PBN : faut-il se laisser tenter ?

Alors que beaucoup de référenceurs vendent aujourd’hui des PBN en masse (PBN = Private Blog Network ou Réseau de Blogs Privés), misant sur des résultats rapides mais qui ne sont pas sans risques, je vous propose plutôt de rester dans le cadre des bonnes pratiques du référencement et de ne pas mettre tous les œufs dans le même panier. Créer un ou plusieurs sites pour valoriser votre marque/votre offre sous un angle différent pour élargir votre cible et la convaincre ? Oui, si cela est bien fait, dans le prolongement de votre communication et apporte une réelle valeur ajoutée pour l’internaute. Or, en règle générale, les offres de PBN que vous verrez fleurir et s’industrialiser sur le net ces temps-ci (la pratique est à la mode) ne proposent pas cette logique, reléguant la notion essentielle de valeur ajoutée au second plan (si ce n’est l’occultant totalement…)

Mon engagement consiste à vous fournir un conseil pour mettre en place une stratégie gagnante durable afin d’accroître votre visibilité sans craindre une sanction de la part de Google. C’est un choix assumé qui n’est pas aujourd’hui celui de tous les référenceurs. Aussi, je vous invite à bien vous renseigner sur ce point avant de signer une prestation SEO. Dans le cas contraire, vous risqueriez d’investir sur une stratégie qui pourra se retourner contre-vous, sans prévenir, dès lors que Google déploiera une mise à jour de son algorithme qui viendra pénaliser les sites usant de pratiques frauduleuses.

En quoi consiste un conseil en netlinking ?

Voici les grandes lignes que je vous propose de mettre en pratique dans le cadre d’une prestation de conseil en netlinking :

  • Privilégier une stratégie gagnante durable (ne se résumant pas à la question du PBN) pour accroître la visibilité de votre site sans craindre une sanction de la part de Google,
  • Privilégier le linkbaiting en vous accompagnant à travailler le contenu sur le fond et la forme,
  • Sélectionner pour vous des annuaires généralistes et spécialisés dans votre thématique (la qualité primant sur la quantité),
  • Vous accompagner à participer à des blogs, être actif sur des forums autour de votre thématique, animer vos communautés sur les réseaux sociaux, procéder à des échanges d’articles avec des candidats crédibles, susceptibles de relayer vos contenus ou de les compléter dans une continuité sémantique.

Remarque : le conseil en netlinking que je propose aujourd’hui est intégré à ma prestation de reporting/suivi SEO. Pour en savoir plus sur sa mise en oeuvre, vous pouvez me contacter via le lien situé en bas de page.

Quels sont les prérequis à la mise en place d’une stratégie de netlinking ?

Un audit SEO est conseillé pour faire le bilan de votre positionnement et de votre popularité. Il permet de déterminer les axes prioritaires de travail et résoudre les facteurs pénalisant la transmission du « jus SEO » entre vos pages. En parallèle, la création d’un contenu efficace est nécessaire pour susciter le partage et la création de backlinks sans aucune action de votre part (car vos visiteurs auront trouvé votre contenu intéressant et seront donc enclins à le partager naturellement). Sans contenu, pas de matière à travailler et donc aucune popularité légitime à aller chercher. C’est aussi simple que ça !

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