Une Question ? +33 (0)6 86 58 97 18

Le SEO : qu’est-ce que c’est ?

Définition du SEO

Le Search Engine Optimization est un levier webmarketing qui consiste à optimiser la structure et le contenu d’un site (et de son environnement) pour que son indexation et son référencement, sur les moteurs de recherche, soient le plus efficace possible. Par « efficace », j’entends le plus visible possible sur les moteurs de recherches, en réponse aux requêtes des internautes en rapport avec la thématique du site. Ainsi, le SEO se différencie du référencement payant (contenus sponsorisés comme avec Google Adwords) en cherchant à construire une légitimité naturelle sur le long terme.

Résultats Google sponsorisés et naturels

Extrait des résultats de recherche Google.fr pour la requête « construire sa maison »

SEO on-page et off-page

Le SEO s’intéresse à la visibilité sur les résultats naturels (en bleu sur la capture d’écran ci-dessus) pour laquelle vous ne payez pas pour un affichage (principe des liens sponsorisés) mais que vous obtenez parce que votre site est évalué comme légitime aux yeux des moteurs de recherche. C’est précisément cette évaluation que le SEO cherche à obtenir sur le plus de requêtes utilisateurs possibles pour obtenir un maximum de visibilité. Ce travail d’optimisation comprend deux grands axes de travail : le SEO on-page (vous entendrez parfois aussi parler de SEO « on-site ») et le SEO off-page (ou SEO « off-site »). Le premier s’intéresse au contenu présent sur le site, sa structure interne, son maillage. Le second à sa partie externe, l’écosystème dans lequel il évolue, c’est à dire aux liens entrants (les backlinks) qu’il reçoit d’autres sites et qui lui transmettent plus ou moins de popularité (le « jus SEO »).

Analyse et optimisations

Etudier et comprendre le comportement des moteurs de recherche qui analysent, évaluent et classent vos pages, tout en construisant une stratégie SEO efficace demande de l’expérience, de la patience et un état d’esprit (être curieux, aimer expérimenter, ne pas avoir peur de l’inattendu, savoir sans cesse se remettre en question). A partir de la déduction du fonctionnement des algorithmes moteurs, le travail d’un consultant SEO consiste à déployer une stratégie on-site et off-site pour que – tout en restant intelligible par l’humain – votre site soit évalué par les moteurs comme crédible, pertinent, légitime et devienne à terme un véritable leader sur sa thématique.

Qu’apporte le SEO à votre projet ?

L’objectif d’un consultant SEO est de vous aider à générer davantage de trafic naturel qualifié. Une prestation SEO ne se limite pas uniquement à l’optimisation de vos pages et doit considérer votre projet dans sa globalité. Vous allez progresser sur de nombreux points :

  • En cours d’accompagnement, votre vision projet peut être amenée à évoluer. Confronté à un point de vue extérieur, vous prendrez des décisions à haute valeur ajoutée,
  • Vous améliorez la structure technique de votre site : peu à peu dénouée de tout frein, l’expérience utilisateur (UX) s’en trouve améliorée et votre notoriété peut se développer de façon pérenne,
  • Par une restructuration et un enrichissement, votre contenu répond mieux à l’intention de recherche des internautes. Les moteurs perçoivent ces changements et vous bénéficiez d’une meilleure visibilité sur les résultats de recherche (votre positionnement s’améliore),
  • Par un travail global d’optimisation, votre trafic organique, votre base de données client, vos ventes et votre CA progressent,
  • En choisissant d’être accompagné par un expert qui saura guider vos actions d’optimisation en vous les expliquant, vous et vos équipes allez monter en compétence sur le référencement naturel. Vous comprendrez ainsi mieux le potentiel et les contraintes du SEO, ce qu’il faut faire ou ne pas faire et appliquer concrètement ce savoir à vos process internes de développement, gestion et production de contenu.
Le SEO : qu’est-ce que c’est ? Alexandre Poulet 24 juillet 2017