Définition du SEO : qu’est-ce que c’est ?
Le SEO ou Search Engine Optimization est un levier clé du webmarketing qui consiste à optimiser la structure et le contenu d’un site web (et son environnement : les backlinks) pour que son indexation et son référencement sur les moteurs de recherche soient le plus efficace possible. Par « efficace », j’entends que le SEO cherche à obtenir le plus de visibilité possible en réponse aux requêtes des internautes.
Référencement naturel et SEO : quelle différence ?
Le référencement naturel correspond au résultat de l’analyse de la structure des contenus de votre site et de leur popularité par les moteurs de recherche. Résultat qui prend la forme d’un positionnement plus ou moins intéressant sur des mots-clés (l’idéal ciblé étant d’être en première page de Google sur les requêtes stratégiques pour votre entreprise). Le SEO est le savoir-faire qui consiste à optimiser le référencement naturel.
Référencement gratuit ou payant : quelle différence ?
Le référencement naturel se différencie du référencement payant en ce sens qu’il ne nécessite pas d’acheter des mots-clés pour être visible. Il cherche en effet à construire une légitimité thématique acquise sur le long terme. Une fois optimisé par le SEO, le référencement naturel permet d’obtenir un trafic qualifié que l’on peut considérer comme « gratuit ». Une fois que votre site est évalué comme légitime et intéressant par les moteurs de recherche, il est naturellement mis en avant et vous n’avez pas besoin de payer pour maintenir cette visibilité (à la différence des annonces de type Google Adwords par exemple).
Voici un exemple de résultat de recherche sur Google.fr pour la requête « construire sa maison » :
SEO on-site et off-site : les deux faces de la stratégie SEO
Le SEO s’intéresse à la visibilité obtenue sur les résultats naturels (en bleu sur la capture d’écran ci-dessus) pour laquelle vous ne payez pas pour un affichage (contrairement aux liens sponsorisés) mais que vous obtenez parce que votre site est évalué comme légitime aux yeux des moteurs. C’est précisément cette évaluation que le consultant SEO cherche à obtenir sur le plus de requêtes utilisateurs possibles pour son client afin d’obtenir un maximum de visibilité. Un travail d’optimisation qui comprend deux grands axes de travail : le SEO dit « on site » et « off site » (vous entendrez aussi parler de « on page » / « off page »). Le premier s’intéresse à l’optimisation du contenu présent sur le site, sa structure et le maillage interne entre les pages. Le second à sa partie externe, l’écosystème dans lequel il évolue, c’est à dire à la qualité des liens entrants (les backlinks) qu’il reçoit d’autres sites et qui lui transmettent de la popularité.
Devenir leader sur sa thématique : l’enjeu majeur du SEO
Etudier et comprendre le comportement des moteurs de recherche qui analysent, évaluent et classent vos pages, tout en construisant une stratégie efficace demande une expertise SEO certaine, de l’expérience, de la patience et un certain état d’esprit (être curieux, aimer expérimenter, ne pas avoir peur de l’inattendu, savoir sans cesse se remettre en question…) A partir de la déduction du fonctionnement des algorithmes des moteurs de recherche, le travail du consultant SEO consiste à déployer une stratégie complète et adaptée pour que – tout en restant intelligible par l’humain et en conservant ses spécificités qui le distinguent de la concurrence – votre site web soit évalué par les moteurs comme crédible, pertinent et devienne leader sur sa thématique.
Que peut vous apporter le SEO ?
L’objectif d’un consultant SEO est de vous aider à générer davantage de trafic organique qualifié (en lien direct à votre référencement naturel). Pour être efficace, une prestation SEO ne se limite pas à l’optimisation de vos pages mais doit considérer votre projet dans sa globalité. Vous allez progresser sur de nombreux points (liste non exhaustive) :
- En cours d’accompagnement, votre vision projet peut être amenée à évoluer. Confronté à un point de vue extérieur, vous prendrez des décisions à haute valeur ajoutée,
- Vous améliorez la structure technique de votre site : peu à peu dénouée de tout frein, l’expérience utilisateur (UX) s’en trouve améliorée et votre notoriété peut se développer de façon pérenne,
- Par une restructuration et un enrichissement, votre contenu répond mieux à l’intention de recherche des internautes. Les moteurs perçoivent ces changements et vous bénéficiez d’une meilleure visibilité sur les résultats de recherche (votre positionnement s’améliore),
- Par un travail global d’optimisation, votre trafic organique, votre base de données client, vos ventes et votre CA progressent,
- En choisissant d’être accompagné par un expert qui saura guider vos actions d’optimisation en vous les expliquant, vous et vos équipes allez monter en compétence sur le référencement naturel. Vous comprendrez ainsi mieux le potentiel et les contraintes du SEO, ce qu’il faut faire ou ne pas faire et appliquer concrètement ce savoir à vos process internes de développement, gestion et production de contenu.