Une Question ? +33 (0)6 86 58 97 18

SEO : Qu’est-ce que c’est ? A quoi ça sert ?

Définition du SEO

Le SEO ou Search Engine Optimization est un levier du webmarketing qui consiste à optimiser la structure et le contenu d’un site (et son environnement) pour que son indexation et son référencement sur les moteurs de recherche soient le plus efficace possible. Par « efficace », j’entends que le SEO cherche à obtenir le plus de visibilité possible en réponse aux requêtes des internautes.

SEO ou référencement naturel : même combat ?

Le référencement naturel correspond au résultat de l’analyse de votre site par les moteurs. Résultat qui prend la forme d’une mise en avant plus ou moins prononcée dans les résultats de recherche. Le SEO, quant à lui, est la discipline/le savoir-faire qui consiste à optimiser le référencement naturel.

Ainsi, le référencement naturel se différencie du référencement payant en cherchant à construire une légitimité thématique sur le long terme. Une fois optimisé, le référencement naturel permet d’obtenir un trafic qualifié que l’on peut considérer comme « gratuit ». En effet, une fois que votre site est évalué comme légitime et intéressant par les moteurs de recherche, il est naturellement mis en avant et vous n’avez pas besoin de payer pour maintenir cette visibilité (à la différence des annonces Google Adwords par exemple).

Voici un exemple de résultat de recherche sur Google.fr pour la requête « construire sa maison » :

Résultats Google sponsorisés (Adwords) et naturels (SEO)

SEO on-page et off-page

Le SEO s’intéresse à la visibilité sur les résultats naturels (en bleu sur la capture d’écran ci-dessus) pour laquelle vous ne payez pas pour un affichage (contrairement aux liens sponsorisés) mais que vous obtenez parce que votre site est évalué comme légitime aux yeux des moteurs de recherche. C’est précisément cette évaluation que le SEO cherche à obtenir sur le plus de requêtes utilisateurs possibles pour obtenir un maximum de visibilité. Ce travail d’optimisation comprend deux grands axes de travail : le SEO on site et le SEO off site. Le premier s’intéresse au contenu présent sur le site, sa structure interne, son maillage. Le second à sa partie externe, l’écosystème dans lequel il évolue, c’est à dire aux liens entrants (les backlinks) qu’il reçoit d’autres sites et qui lui transmettent plus ou moins de popularité.

Analyses et optimisations au coeur du SEO

Etudier et comprendre le comportement des moteurs de recherche qui analysent, évaluent et classent vos pages, tout en construisant une stratégie efficace demande de l’expérience, de la patience et un certain état d’esprit (être curieux, aimer expérimenter, ne pas avoir peur de l’inattendu, savoir sans cesse se remettre en question…) A partir de la déduction du fonctionnement des algorithmes moteurs, le travail du consultant consiste à déployer une stratégie complète pour que – tout en restant intelligible par l’humain – votre site soit évalué par les moteurs comme crédible, pertinent et devienne à terme un véritable leader sur sa thématique.

Que peut vous apporter le SEO ?

L’objectif d’un consultant SEO est de vous aider à générer davantage de trafic naturel qualifié. Une prestation SEO ne se limite pas uniquement à l’optimisation de vos pages et doit considérer votre projet dans sa globalité. Vous allez progresser sur de nombreux points (liste non exhaustive) :

  • En cours d’accompagnement, votre vision projet peut être amenée à évoluer. Confronté à un point de vue extérieur, vous prendrez des décisions à haute valeur ajoutée,
  • Vous améliorez la structure technique de votre site : peu à peu dénouée de tout frein, l’expérience utilisateur (UX) s’en trouve améliorée et votre notoriété peut se développer de façon pérenne,
  • Par une restructuration et un enrichissement, votre contenu répond mieux à l’intention de recherche des internautes. Les moteurs perçoivent ces changements et vous bénéficiez d’une meilleure visibilité sur les résultats de recherche (votre positionnement s’améliore),
  • Par un travail global d’optimisation, votre trafic organique, votre base de données client, vos ventes et votre CA progressent,
  • En choisissant d’être accompagné par un expert qui saura guider vos actions d’optimisation en vous les expliquant, vous et vos équipes allez monter en compétence sur le référencement naturel. Vous comprendrez ainsi mieux le potentiel et les contraintes du SEO, ce qu’il faut faire ou ne pas faire et appliquer concrètement ce savoir à vos process internes de développement, gestion et production de contenu.
SEO : Qu’est-ce que c’est ? A quoi ça sert ?
5 (100%) 1 vote
Partager :