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La balise Title : le titre de page

La balise Title : qu’est-ce que c’est ?

La balise Title représente le titre d’un document HTML. C’est une balise de structure qui permet aux moteurs de recherche d’identifier le sujet de vos pages. C’est aussi, sans doute, le critère SEO On-page le plus important à ce jour.

Le contenu de la balise Title est généralement repris par Google comme le titre de la page présentée dans ses résultats de recherche. C’est aussi le libellé qui s’affiche dans votre navigateur lorsque vous êtes sur la page. Un exemple avec le Title « Poulet rôti et ses pommes de terre », pris totalement au hasard (n’y voyez là aucun trait d’auto dérision particulier) sur le site Marmiton :

Title affiché dans la SERP Google

Title SEO affiché dans la fenêtre du navigateur

Comment optimiser vos balises Title ?

Voici quelques conseils et bonnes pratiques que je vous invite à suivre pour construire des Title performants :

  • n’utilisez pas deux fois le même Title sur votre site. La règle est simple : une page = un Title unique
  • n’utilisez pas plusieurs balises Title sur une même page (seule la première serait utilisée par les moteurs de recherche mais vous pourriez les induire en erreur)
  • le Title doit contenir votre mot clé principal (celui sur lequel vous souhaitez positionner votre page). Idéalement au début mais ce n’est pas obligatoire
  • le Title doit être clair et concis : évitez de dépasser la limite des 65-70 caractères sous peine de voir son affichage tronqué dans les résultats de recherche
  • le Title doit produire une émotion et susciter l’engagement. Même si l’incitation au clic est généralement appuyée par la méta description (dont le rôle est de convaincre), votre Title est le premier élément visible et impactant dans les résultats de recherche : vous devez donner envie à l’internaute d’en savoir plus.

Conclusion

La balise Title est un élément essentiel en SEO. Ce qui est logique puisqu’elle renseigne le sujet de votre contenu. Elle donne en quelque sorte le ton sur ce qui est attendu à la lecture de votre page. Voilà pourquoi il s’agit de l’un des facteurs On-page les plus importants pour Google. Le critère est d’ailleurs si déterminant, qu’une réécriture des Title permet généralement d’améliorer son positionnement de quelques places jusqu’à parfois plusieurs pages. Il serait dommage de vous en priver !

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